Od Goriških Brd do Cerknice: štiri vodilne destinacije v skupno zgodbo

Destinacije Brda, Kras in Brkini, Nova Gorica in Vipavska dolina ter Zeleni Kras se povezujejo v skupno regijsko destinacijsko organizacijo. Nadejajo se novih skupnih turističnih produktov, večje prepoznavnosti, daljše dobe bivanja obiskovalcev in skupnih nastopov na tujih trgih.

Kot določa sedanja Strategija slovenskega turizma naj bi skupno nastalo deset regijskih destinacijskih organizacij. Ena izmed njih bo na delu goriške in kraške regije povezala turistične destinacije Brda, Kras in Brkini, Nova Gorica in Vipavska dolina ter Zeleni Kras. Dogovor o tem so ta teden sklenili župani vodilnih občin v destinacijah in predstavniki turističnih destinacij. Erika Lojk, direktorica javnega zavoda za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina. "Veseli smo, da letošnje leto začenjamo povezovalno, lahko bomo snovali skupne, obsežnejše turistične produkte, s tem bomo imeli večjo ponudbo, postali bomo bolj prepoznavni, cilj je, da nastopamo skupaj na oddaljenih tujih trgih."

Tina Novak Samec, direktorica Zavoda za turizem, kulturo, mladino in šport Brda pojasnjuje, da gre šele za prvi korak k uresničevanju skupne vizije, torej, da se zaenkrat še ne ustanavlja nobena nova organizacija, temveč da so predstavniki omenjenih destinacij najprej izkazali voljo po povezovanju. „Kar pomeni, da se združimo, pregledamo, kaj imamo za ponuditi predvsem s turističnega vidika in pripravimo vsaj triletni plan, kako se bomo zadev lotili, se pravi akcijski in terminski načrt.“

Kot poudarja tudi Karmen Rodman, direktorica ORA Krasa in Brkinov, so prednosti takšnega povezovanja številne priložnosti za učinkovitejše razvojno načrtovanje, lažje črpanje evropskih in nacionalnih sredstev in oblikovanje celovitih turističnih produktov ter močnejše izhodišče pri nastopu na zahtevnejši mednarodnih trgih. Opozarja pa: „Zelo se mi zdi pomembno, da vsaka vodilna destinacija ohranja svojo identiteto in blagovne znamke, v katere je v preteklosti in trenutno vlaga. Tako da nevarnost bi lahko bila ta, da bi se te identitete in blagovne znamke razblinile. Kar pa smo odprli že na prvem sestanku in bi bilo enotno stališče, da se držimo identitet in da pospešujemo blagovne znamke, v katere trenutno investiramo.“

Podobno razmišlja tudi vodja destinacije Zeleni Kras Dejan Iskra, ki pa ob tem dodaja, da tovrstno povezovanje ni novost, saj se že od leta 2018 izvajajo nekatere skupne promocijske aktivnosti. "Tako da, to bo samo dalo morda še en dodaten pospešek v tej smeri, da tudi država prepoznava, da se je treba povezovati, da tudi potem imamo neka dodatna finančna sredstva, s katerimi lahko nekaj resnega naredimo, ali na področju razvoja produkta ali pa na področju samih promocijskih aktivnosti."

Štiri omenjene vodilne destinacije povezujejo 17 občin in več turističnih zavodov ter nočitev. V letu 2025 so skupno beležile skoraj 745.000 nočitev, dosedanji podatki pa kažejo, da bodo številke za minulo leto še višje.